Цели и задачи рекламы реферат

Этап 2. Надо делать рекламу грамотно и профессионально, то есть учиться не вызывать негативных реакций у потребителя, так помещать изображение, чтобы оно лучше усвоилось и запомнилось, чтобы поднимало настроение зрителя и т. В этой своей роли реклама, конечно, должна информировать о наличии товара, его цене, габаритах и т. Правильный подход состоит в том, чтобы давать рекламу в таких СМИ, которые читает или слушает большинство потенциальных покупателей. Естественно, что цели продажи товаров разным категориям людей могут быть также разными и достигаться всевозможными видами и формами рекламы. Он является главным элементом, раскрывающим основное содержание рекламного сообщения. Порядок и критерии выбора городских СМИ для размещения рекламы.

Во втором подразделе дается характеристика рекламных средств; элементы, входящие в различные средства рекламы; требования к выбору средств распространения рекламы. Во втором разделе курсовой работы рассматриваются способы определения эффективности рекламы. Различают способы определения экономической эффективности рекламных мероприятий и психологическая эффективность.

В процессе написания курсовой работы была использована следующая литература: Учебник Ф. Панкратова, Т. Серегина, В. Реклама совместно со средствами стимулирования сбыта и торговли, элементами пропаганды является мощным маркетинговым средством неценовой конкуренции. Если коммерческие усилия предприятия направлены на совершенствование товара и его приспособление к особенностям спроса, то реклама выполняет обратную задачу — адаптирует потребительский спрос к уже произведенному товару.

Хорошо это или плохо с социальной и экономической точек зрения? Многие экономисты считают, что реклама представляет информацию, которая помогает сделать разумный выбор. Она поддерживает средства массовой информации за счет частичного их финансирования, способствует расширению производства и усилению конкуренции в результате ослабления монопольной власти отдельных компаний.

И, наконец, реклама стимулирует расходы потребителей и, таким образом, создает благоприятные условия для высокого уровня занятости.

Однако есть цели и задачи рекламы реферат противники такой точки зрения. Критики рекламы утверждают, что ее основная цель не информировать, а убеждать и вводить в заблуждение.

Затраты на рекламу являются непроизводительными, так как из аннулируют аналогичные рекламные действия фирм конкурентов.

Есть также ученые, которые не хотят признавать рекламу важным фактором, положительно влияющим на уровни производства и занятости.

Сопоставление приведенных, часто противоположных, точек зрения подтверждает неоднозначность подходов к оценке рекламы. Видимо, более оправданным необходимо считать подход к рекламе как к инструменту рыночной коммуникации, который может быть более или менее эффективным в зависимости от рыночной конъюнктуры, задачи товара, условий производства и реализации, характеристик покупателей рекламы реферат других факторов.

Назовем пять основных видов рекламы: a первоначальная — выведение на рынок новых товаров и услуг, оповещение о деятельности новой фирмы; b конкурентная — выделение товара услуг или фирм из общей массы для расширения сбыта; c сохранная — напоминание, поддержание спроса на ранее рекламировавшийся товар; d пабликрилейшнз — престижная и косвенная реклама фирмы ее товаров или услугпрямо не оплачиваемая данной фирмой; e внутрифирменная — практически на любом предприятии в той или иной форме присутствует внутрифирменная реклама, создающая у сотрудников чувство превосходства над конкурентами, гордости и отождествления себя с фирмой.

Кроме того, различают рекламу на внутреннем рынке и экспортную с учетом специфики стран, куда ведется или предполагается экспорт. Реклама позволяет охватить широкие массы потенциальных покупателей и обладает низкими удельными затратами. Однако она является односторонним коммуникационным каналом, не носит персонального характера и не цели такой побудительной силой как сбытовики.

Кроме того, часто она требует больших единовременных затрат. Занятие рекламой — одно из самых увлекательных. И лучший способ бороться с плохой рекламой — хорошая реклама. Рекламному делу более ста цели и задачи рекламы реферат. Надо делать рекламу грамотно и профессионально, то есть учиться не вызывать негативных реакций у потребителя, так помещать изображение, чтобы оно лучше усвоилось и запомнилось, чтобы поднимало настроение зрителя и т.

В рекламирование чего-либо обычно вовлечены: 1 рекламодатель; 2 исполнитель рекламы; 3 средства рекламы СМИ и пр.

Цели и задачи рекламы реферат 8176

Цели рекламы — их не следует путать с целями маркетинга, которые они помогают воплотить в жизнь, - следующие: -довести до сведения потенциальных покупателей, что такой-то товар, такая-то марка существует; что они имеют такие-то характеристики, что их можно найти в таком-то месте, по такой-то цене и т. Цели и задачи рекламы реферат словами нужно завоевать потенциального покупателя, придать его пристрастиям и установкам благоприятное для вас направление, что и приведет его к нужному вам поведению — к покупке.

Ответ придет письмом на почту и смс на телефон. Для уточнения нюансов. Мы не рассылаем рекламу и спам. Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности. Спасибо, вам отправлено письмо. Проверьте почту. Если в течение 5 минут не придет письмо, возможно, допущена ошибка в адресе.

В таком случае, пожалуйста, повторите заявку. Если в течение 5 минут не придет письмо, пожалуйста, повторите заявку.

Цели и задачи маркетинговых исследований #24

Отправить на другой номер? Сообщите промокод во время разговора с менеджером.

  • Социальная функция - направлена на формирование общественного сознания, усиление коммуникативных связей в обществе и улучшение условий существования.
  • Менеджер работает в этом случае от обратного - от потребителя: постоянного, потенциального, нового покупателя товара фирмы.
  • Реклама - комплекс средств неценового стимулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее.
  • При разработке рекламной деятельности необходимо, прежде всего, принимать во внимание размер денежных средств, которыми располагает предприятие для вложения в рекламную кампанию, а также сроки, в которые могут быть достигнуты следующие цели: формирование у потребителя определенного уровня знаний о данном товаре, услуге; формирование у потребителя определенного образа фирмы; побуждение потребителя обратиться именно к данной фирме; формирование потребности в данном товаре, услуге; формирование благожелательного отношения к фирме; побуждение к приобретению именно данного товара или услуги у данной фирмы; стимулирование сбыта товаров и услуг; ускорение товарооборота; стремление сделать потребителя постоянным клиентом фирмы; формирование у других фирм образа надежного партнера.

Промокод можно применить один раз при первом заказе. Тип работы промокода - " дипломная работа ". Цели и задачи рекламного менеджмента 2. Функции рекламного менеджмента Список литературы 1. Цели и задачи рекламного менеджмента Разработка рекламы или рекламной кампании осуществляется эффективно, если этот процесс хорошо организован и преследует определенную цель.

В число задач рекламной кампании по увеличению сбыта товаров могут входить также следующие: удлинить период продаж товаров. Часто это касается поисков возможностей увеличения времени сезонных распродаж; увеличить частоту поступления товара на рынок; расширить диапазон потребительских свойств товара.

Исследования показывают, что эффективность управления рекламой, а соответственно и достижение цели зависят от наличия в структуре рекламной кампании следующих стадий: предварительная подготовка технической литературы, брошюр, необходимых сведений; подготовка образцов реферат вспомогательных средств; ознакомление с новым товаром цели дилерской и торговой сетей на деловых встречах или при проведении специальных занятий; рассылка сведений о новом товаре в торговую сеть, а также в деловую прессу; подготовка рекламного материала для СМИ: содержание рекламы, наброски, фотографии, истории; организация пресс-конференций; составление графика рекламирования и выставочных мероприятий; организация прямой рассылки рекламных материалов; помещение статей, сообщений-рассказов о новом товаре в соответствующих средствах массовой информации.

Реклама на последующих стадиях жизненного цикла товара может включать в зависимости от обстоятельств разные цели: поддержание установившихся объемов продаж; борьба с конкурентами; сравнение с конкурирующими товарами; расширение рынка сбыта; смещение на определенный рыночный сегмент; постепенное изъятие товара из продажи и т. Требования оформлению рефератов сафу рынка определяется, как известно, по ряду признаков покупательской аудитории: возрастные особенности; пол; образовательный ценз; характер потребностей и мотивов; материальные возможности; принадлежность к определенному социальному слою и т.

В этом случае реклама может иметь следующие цели: создать имидж товара у своих собственных сотрудников, а через них реферат у их знакомых, друзей и т.

В седьмую группу факторов, влияющих на выбор цели рекламы или рекламной кампании, мы отнесли два очень важных объективных фактора, которые нельзя не учитывать при планировании и создании рекламы: рекламный бюджет фирмы-производителя товара; средства размещения рекламы.

Функции рекламного менеджмента Функции менеджмента раскрывают сущность и содержание процесса управления. Планирование включает несколько направлений и состоит из нескольких рекламы.

Наиболее эффективное средство рекламирования определяется следующими факторами: наибольший охват потребительской аудитории; донесение сообщения до руководящих работников различных организаций; разумные затраты на размещение рекламы. Существует несколько методов планирования рекламного бюджета. Они связаны с двумя подходами: бюджет планируется исходя из анализа эффективности рекламной деятельности фирмы; бюджет планируется без учета анализа рентабельности рекламных акций.

Первый подход очень сложный и под силу только специалистам рекламного дела, имеющим очень высокую профессиональную подготовку и штат работников, способных провести не только тщательное исследование показателей прошлых рекламных кампаний, но и сделать адекватные прогнозы на будущее. Конкретные цифры затрат на рекламу планируются исходя из прибыльности, которую она может принести. Данный метод требует использования специально разработанных методик определения прибыльности на разных этапах рекламной кампании и позволяет дополнительно выявить, на каком этапе реклама товара является наиболее эффективной, а на каких этапах затраты на нее можно уменьшить.

Так, один из известных исследователей рекламного бизнеса К. Палда провел специальный анализ возможностей разработки эффективного необходимого рекламного бюджета для корпорации, занимающейся изготовлением и продажей патентованных медицинских препаратов. В ходе исследования выяснилось, что один доллар, потраченный на рекламу, дает только 0,5 доллара дополнительных продаж, если рекламная кампания длится короткое время; однако прибыльность от одного доллара затрат на рекламу в долгосрочной кампании достигает 1,63 доллара.

Таким образом, благодаря показателям исследования Палды реферат его сотрудников руководство фирмы не только определило ассигнования на рекламу, но и без колебаний избрало стратегию мощной рекламной кампании. В большинстве случаев, однако, рекламный бюджет организаций рассчитывается методами, не связанными напрямую с его рентабельностью. Задачи известные из них следующие: метод процента; метод.

Страницы: 1 2. Похожие рефераты:. Реклама и бизнес Реклама как элемент рынка, информация о наличии товаров, условиях их покупки и потребления; ее виды, классификация. Рекламный бизнес: сущность понятий сейлз промоушн, директ-маркетинг, паблик рилейшнз, брендинг; технология создания товарного имиджа.

Разработка рекламной кампании Понятие рекламной деятельности, ее сущность и особенности, этапы и направления деятельности. Факторы, определяющие цели и задачи рекламной кампании организации. Порядок и этапы определения бюджета рекламной программы и ее практической эффективности.

Цели и задачи рекламы реферат 9240

Реклама в современном мире: факты и перспективы развития Анализ цели и задачи рекламы реферат рекламы, которая в современном производстве представляет собой совокупность элементов маркетинга, направленных на способствование продвижению и сбыту товара на рынке. Сейлз промоушн, директ-маркетинг, паблик рилейшнз как элементы рекламы. Рекламный менеджмент организации Понятие и сущность рекламного менеджмента. Разработка тактических и стратегических планов проведения рекламной кампании.

Определение потребности в рекламе товара, услуги или идеи, предложений и заказов на рекламу. Создание рекламного обращения. Последовательность и содержание основных этапов планирования рекламной кампании Сущность рекламной кампании, ее эффективность, использование массовых средств, дополняющих и усиливающих действие.

Цели и особенности объекта рекламирования, масштабы кампании. Конечные результаты и классификация методик проведения рекламной кампании.

Средства распространения рекламы Изучение сущности, задач и функций рекламы. Классификация средств рекламирования: все виды прессы газеты, журналы, еженедельники ; аудиовизуальные средства телевидение, цели и задачи рекламы реферат, кино, видео ; прямая рассылка почтой; наружная чикаго по географии система Интернет.

Разработка рекламной кампании часов "Appella" Методы и технологии подготовки и организации рекламной кампании часов APPELLA: определение жизненного цикла товара; плана, стратегии рекламной кампании, рассчет расходов на нее; выбор носителей рекламы, создание рекламного обращения, работа с агентствами. Рекламная компания Бюджет, оценка эффективности, содержание рекламной кампании. Цели и задачи рекламы. План проведения рекламной кампании "75 лет Первой городской клинической больницы".

Анализ рекламы медицинских учреждений. План мероприятий выставки на Сибирской ярмарке. Разработка направления эффективности рекламы Понятие, виды и функции рекламного средства - материального средства, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта.

Занятие рекламой — одно из самых увлекательных. Первый аспект достигается за счет эффективного заглавия, слогана и др.

Особенности визуальных, акустических и технических рекламных средств. Международный рекламный менеджмент Степень специализации рекламы в зависимости от особенностей конкретной страны. Размещение рекламы в средствах массовой информации. Файловый архив студентов.

Цели, функции и задачи рекламы

Логин: Пароль: Забыли пароль? Email: Логин: Пароль: Принимаю пользовательское соглашение. FAQ Обратная связь Вопросы и предложения. Добавил: Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите. Государственный институт экономики, финансов, права и технологий.

[TRANSLIT]

РОСУ с вопросами и темами. Скачиваний: Цели, функции и задачи рекламы Деятельность по производству рекламы осуществляется в соответствии с конкретными целями, функциями и задачами, на которые направлена реклама. При разработке рекламной деятельности необходимо, прежде всего, принимать во внимание размер денежных средств, которыми располагает предприятие для вложения в рекламную кампанию, а также сроки, цели и задачи рекламы реферат которые могут быть достигнуты следующие цели: формирование у потребителя определенного уровня знаний о данном товаре, услуге; формирование у потребителя определенного образа фирмы; побуждение потребителя обратиться именно к данной фирме; формирование потребности в данном товаре, услуге; формирование благожелательного отношения к фирме; побуждение к приобретению именно данного товара или услуги у данной фирмы; стимулирование сбыта товаров и услуг; ускорение товарооборота; стремление сделать потребителя постоянным клиентом фирмы; формирование у других фирм образа надежного партнера.

Главной функцией этой рекламы является напоминание о потребности в приобретении конкретного товара или эксплуатации конкретной услуги и подкрепление данной потребности в сознании потребителей.

Сколько стоит написать твою работу?

Цели и задачи рекламы реферат направленность ограничена, так как она адресована потребителям, хорошо осведомленным о рекламируемом объекте. Множество товаров и услуг приобретается потребителями спонтанно, без предварительного обдумывания или в силу стечения определенных обстоятельств. При этом некоторые важные их параметры, в первую очередь название торговой марки, как правило, фиксируются потребителями при покупке или в процессе эксплуатации.

Так как во многих случаях потребители не придают особого значения или быстро забывают, почему купили определенный товар или воспользовались определенной услугой, напоминающие сообщения воздействуют повторно, приглашая купить товар или воспользоваться услугой еще.

Напоминающая реклама играет ключевую роль в тех случаях, когда необходимо поддержание осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре или услуге, о том, где находятся места продажи, какова его стоимость, каковы его свойства, преимущества и так далее.

Главная задача выборочной рекламы — довести до потребителя конкретную информацию о названии товара, его назначении и преимуществах, месте возможной покупки. Информирование — формирование у целевой аудитории рекламы осведомленности об объекте рекламы.

Среди основных задач, решаемых при помощи напоминающей рекламы, можно указать следующие:. Рубрикатор Масс-медиа и реклама. Цели и задачи рекламы Дата поступления: 02 Сентября в Автор работы: Пользователь скрыл имя Тип: реферат.

Контрольные работы по технологии приготовления пищиЗемельно имущественные отношения докладСостав и строение солнечной системы реферат
Любовная лирика есенина рефератДанте и беатриче докладРеферат профилактика травматизма на уроках физической культуры
Задания для контрольной работы по дисциплинеЭссе гаджеты на английскомТемы курсовых работ технология продукции общественного питания
Реферат на тему история баскетбола в россииЗащита права собственности докладРеферат цвет в жизни человека
Техника древнего рима докладСборник курсовых работ по конституционному правуРеферат роль инвестиций в экономике

С точки зрения рекламной коммуникации принято выделять две главные цели, характерные для абсолютного большинства рекламных обращений: -Формирование осведомленности задачи рекламы объекте рекламы. В практике маркетинга принято выделять три основные группы задач, которые, в зависимости от поставленных целей, может решать реклама: 1.

Среди основных задач, решаемых при помощи информирующей рекламы, можно указать следующие: -Проинформировать потребителей о появлении нового продукта.

Среди основных задач, решаемых при помощи убеждающей рекламы, можно указать следующие: -Убедить потребителей покупать определенный реферат.

Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара. Выбор средства распространения рекламы. Воздействие рекламы на человека. Исследование основных характеристик рекламы и процесса её создания.

Анализ процесса разработки рекламы: постановка задачи, разработка рекламного бюджета, определение содержания и структуры рекламного цели. Оценка эффективности рекламной кампании. Теоретические основы, сущность, задачи, виды рекламы. Общие и специальные требования к рекламе. Оценочные, расчетные и аналитические способы, относительная методика определения эффективности рекламы.

4398476

Повышение эффективности рекламной деятельности. Определение и основные понятия рекламной деятельности. Цели, задачи и функции рекламы, её типология и классификация.

DEFAULT2 comments