Реклама в спорте реферат

Во второй главе рассматриваются вопросы по проблеме исследования: роль и значение физической культуры и спорта в обществе, роль средств массовой информации в менеджменте физкультурно-спортивных организациях, основные средства спортивной рекламы, информационная роль СМИ. Купить работу. Компьютерные коммуникации — размещение информации в банках данных специализированных информационных компьютерных систем [5]. Ценность рекламы заключается ещё и в том, что она привлекает к себе многих талантливых люде - художников, писателей, режиссёров, актеров, певцов спортсменов и т д. С одной стороны, трудности в экономике вызвали серьезные проблемы в области бюджетного финансирования организаций физической культуры и спорта, с другой - радикально изменилась экономическая среда, на рыночную основу поставлена вся система хозяйственных отношений. Повтор пароля.

Однако, представляется очевидным, что наиболее хорошо осведомлены о своих потребностях сами потребители.

389824

Следовательно, самым эффективным и достоверным способом точно определить отношение потребителей к конкретным параметрам нормы потребительной стоимости можно посредством проведения опроса, выявив при этом, каким характеристикам они уделяют наибольшее внимание, а каким - наименьшее. По мере развития общества физическая активность и спорт все шире проникают во все сферы жизни людей, становятся все более значимой и неотъемлемой частью реклама в спорте реферат мировой цивилизации.

Миллионы людей во всех странах мира ведут здоровый образ жизни, составной частью которого являются занятия физическими упражнениями и оздоровительной гимнастикой, участие в спортивных соревнованиях.

Инвестиционный и организационный план. Рекламный бизнес в последнее время стремительно развивается. Основные носители рекламы на спортивном рынке, особенности использования рекламы в Интернете. Похожие рефераты:. Общие сведения о заказчике, его продукции, партнерах и причинах затрудняющих сбыт продукции.

Гигантскими темпами развивается в последние десятилетия и спорт высших достижений, постепенно превращаясь в целую индустрию спортивных и зрелищно-массовых мероприятий. Физическая культура и спорт в современном обществе являются важнейшим фактором поддержания и укрепления здоровья людей, совершенствования их культуры, способом общения, активного проведения досуга, альтернативой вредным привычкам и пристрастиям [1].

Вместе с тем физкультура и спорт интенсивно воздействуют на экономическую сферу жизни государства и общества- качество рабочей силы, структуру потребления и спроса, поведение потребителей, внешнеэкономические связи, туризм и другие показатели экономической системы [1]. Экономические роли и значении физкультуры и спорта наиболее рельефно проявляются по нескольким основным направлениям:. Физическое и душевное здоровье нации является чрезвычайно важным элементом экономической и политической жизни общества.

Позитивное здоровье нации благотворно сказывается на культуре, образовании, здравоохранении, науке; в здоровом обществе эти сферы процветают.

И, напротив, в нездоровом обществе процветает преступность, наркомания, алкоголизм; стагнирюут и распадаются культура и образование, притупляются самосознание и гордость за свой народ, развивается своеобразный комплекс неполноценности и ущербности нации. В мировоззрении и ментальности здоровой нации превалируют энтузиазм и оптимизм, вера в собственную значимость и благоприятные перспективы. Нарушения в общественном здоровье порождают пессимизм и безысходность, деструктивно воздействуют на дух народа.

Состояние здоровья нации самым прямым и непосредственном образом сказывается на экономике: с одной стороны, нарушения в общественном здоровье ведут к колоссальным хозяйственным потерям, с другой- неэффективная экономика придает кумулятивные импульсы негативным явлениям вначале развиваются первичные признаки деградации: пьянство, преступность, наркомания, а затем в реклама в спорте реферат включаются вторичные факторы: растет количество психических и сердечнососудистых заболеваний, численность самоубийств, нарастает количество инвалидов с детства, растет, числи невыходов на работу.

Проявляется и целый ряд иных негативных факторов [1]. Распространяя знания о пользе физической культуры и спорта, здорово образа жизни, государство, использует как рекламу так и пропаганду, стремимся достигнуть цели:.

Таким образом, можно сказать, что физическая активность и спорт являются важнейшими факторами увеличения продолжительности жизни населения вообще и спорте реферат возраста людей в частности. Роль и значение физической культуры и спорта для здоровья нации, в экономики России очень велико и большое значение придается развитие спорта и его инфраструктуры.

Выражается это в государственном финансировании, постоянном увеличении количества спортивных учреждений и сооружений, а также важно отметить, что немалую роль играют и СМИ в распространении и пропаганды спортивного образа жизни. Для выяснения сущности средств массовой информации необходимо уточнить, что понимают под средствами массовой информации.

Под СМИ понимаются печатные издания: газеты, журналы, теле- радио- реклама в спорте реферат, видео- программы, кинодокументалистика, иные периодические формы публичного распространения массовой информации [10]. Социально-экономические реформы, осуществляемые спорте реферат настоящее время в России, самым непосредственным и кардинальным образом сказались на деятельности спортивных организаций и учреждений. С одной стороны, трудности в экономике вызвали серьезные проблемы в области бюджетного финансирования организаций физической для курсовых работ и спорта, с другой - радикально изменилась экономическая среда, на рыночную основу поставлена вся система реклама отношений.

В сложившейся сложной ситуации спортивные организации вынуждены заниматься активным поиском источников внебюджетного финансирования, дополнительных источников дохода. Они довольно разнородны и многообразны. В современной российской практике средства на развитие спорта выделяются федеральным правительством Министерством спорта, туризма и молодежной политикиместными бюджетами; финансирование спорте реферат также по линии профсоюзов и фонда социального страхования.

Определенная часть денежных средств выделяется Олимпийским комитетом и международными спортивными организациями. Полученные от государственных органов и неправительственных структур средства, к сожалению, не закрывают проблемы финансирования спортивных клубов и организаций. В таких условиях спортивные клубы и организации вынуждены заниматься активным поиском внебюджетных источников финансирования, - прежде всего за счет предпринимательской деятельности букмекерского и лотерейного бизнеса, издательской деятельности, доходов от продажи билетов, выпуска значков, вымпелов, сувениров, продаж прав на теле- и радиотрансляцию и т.

СМИ - являются одним из главных участников в рекламном процессе и предназначение СМИ состоит в донесении до аудитории специально созданных маркетинговых сообщений.

Необходимо правильно выбрать такие СМИ, которые больше всего подходят для рекламы или услуг [10]. Спортивные организации способны зарабатывать достаточно большие средства путем рекламирования товаров и услуг по заказам коммерческих предприятий. Для этого используются различные формы и средства:.

Помещение рекламных объявлений в спортивных спорте реферат, журналах, буклетах, программах, на входных билетах и т.

Заявления, одобрительные отзывы и характеристики популярных спортсменов и тренеров о продукции фирмы-спонсора. Распространение во время спортивных мероприятий рекламных проспектов, значков, вымпелов и т. В спорте реферат и спортивной индустрии постоянно используется реклама. Для успешного ведения коммерческой деятельности и обеспечения получения прибыли реклама важна и необходима. Для реализации поставленных задач используются многие виды рекламы.

Чаще всего используется классическая реклама на радио, телевидении, в газетах и журналах. Газета — глубина изложения, своевременность и гибкость информации, охватывает довольно большой круг различных потребителей [5].

Радио — низкая стоимость с возможным частым повторением, широкое распространение, своевременность и гибкость информации, наиболее эффективны побудительные сообщения [5]. Телевидение — самый широкий обхват потребителей, но высокие цены; создает более высокий уровень доверия и расположения, требует краткости и наглядности изложения, а значит, более профессионального подхода [5].

Афиши — недорогой способ рекламного содействия. Успех зависит от правильного выбора месторасположения. Должны бросаться в глаза [5]. Компьютерные коммуникации — размещение информации в банках данных специализированных информационных компьютерных систем [5]. Почта — прямая почтовая рассылка рекламно — информационных писем, целевая рассылка печатных рекламных материалов [5]. Сувенирная продукция — содержащие фирменную символику сувениры, наклейки упаковочные материалы сумки, пакеты и др.

По мнению американской исследовательской группы Ропера, проведшей в г. Как видим, особенно больших различий нет [2, 10]. Как государственные, так и коммерческие структуры используют для рекламы и пропаганды своих идей и назначений печатные и электронные СМИ, которые различны по механизмам влияния на людей и способам распространения тех или иных сведений. Рассмотрим самое основное средство массовой информации, которое широко используется в повседневной жизни для пропаганды идей физкультурно- спортивного содержания.

Периодическая печать является самым основным известным из всех средств коммуникации, временем ее появления считается ХVI.

Печатные СМИ рассчитаны, прежде всего, на визуальный контакт с пользователем и с точки зрения восприятия требуют более серьезных интеллектуальных усилий по сравнению с радио и ТВ. Поэтому обращение к аудитории через газеты или журналы целесообразно лишь при достаточно высоком образовательном уровне потребителей [1]. Заинтересованные фирмы размещают свою рекламу внутри спортивных сооружений и на футболках команд, продвигая тем самым свой бренд, делая его ближе к потенциальному потребителю.

Рекламная деятельность в спорте

Индустрия рекламы в спорте постоянно развивается, появляются новые приемы и технологии, направленные на увеличение эффективности проведения рекламных кампаний и привлечения в спорт дополнительных инвестиций. Прежде чем начать сотрудничество с какой-либо компанией, необходимо реклама в спорте реферат исследование целевой аудитории. Важно понимать, на какой круг людей может рассчитывать потенциальный рекламодатель, иначе эффективность всей кампании может быть поставлена под угрозу. В Российской Федерации возникают частные предприятия, реализующие спортивные услуги различного характера.

Практикуются занятия с детьми различного пола и возраста, занятия с пожилыми людьми, лечебные, массажные, оздоровительные, методические и другие профессиональные спортивные услуги - все это находит свое применение в условиях новых экономических отношений в стране. Практика показывает, что все эти фирмы невелики и относятся к типу малых предприятий. Если не принимать во внимание единичные случаи крупных спортивных фирм, например, как АО "Лужники", можно утверждать, что фирмы спортивного профиля в нашей стране определились как малые предприятия: они располагаются при соответствующих спортивных сооружениях, реклама в спорте реферат небольшой штат специалистов по профилю деятельности с весьма высокой квалификацией, ведут повседневную работу с ограниченным количеством клиентов и, как подавляющее большинство представителей малого бизнеса в нашей стране, нуждаются в постоянном наращивании прибыли.

Кроме того, существует большое число государственных учреждений, которые также заинтересованы в рекламе, например, учебные заведения. Наблюдается повышенные интерес руководителей таких фирм к возможности размещения своей рекламы как действенного фактора увеличение прибыли. Тем не менее, осуществить этот интерес весьма непросто. Многими учеными были проведены исследования В. Артышевский, В. Алешин, М. Башкирова, Д.

Баркан, С. Гуськов, П. Виноградов, В. Данная работа и все другие доступна для скачивания совершенно бесплатно. Мысленно можете поблагодарить ее автора и коллектив сайта. Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны. Функции и основные предназначения рекламы в сфере физической культуры и спорта. Виды рекламы, применяемые физкультурно-спортивными организациями.

Сайт, как правило, содержит объемную красочную рекламу с элементами анимации и звуковыми эффектами, что весьма эффективно воздействует на потребителя. Важно понимать, на какой круг людей может рассчитывать потенциальный рекламодатель, иначе эффективность всей кампании может быть поставлена под угрозу. Основные средства рекламы, их применение и характеристики После определения целей рекламы и вида рекламы необходимо правильно сориентироваться в средствах рекламы. Реклама как продукт культуры и как социальное явление.

Основные направления в деятельности СМИ по пропаганде ценностей физической культуры и спорта в обществе. Вовлечение и виды игр в рекламе. Реклама как средство общения. Носители спортивной рекламы и поддержка продаж: критерии выбора объектов и лиц.

Значение рекламы для развития товарных знаков в спортивном бизнесе. Процессы преобразования в российском спорте. Рекламная деятельность в системе маркетинга. Сущность и цели рекламы. Функции и результаты воздействия рекламы. Виды рекламы. Сообщите промокод во время разговора с менеджером. Промокод можно применить один раз при первом заказе. Тип работы промокода - " дипломная работа ".

Реклама и работа с общественностью в спорте 1. Реклама как средство общения. Планирование и виды рекламы В спорте и спортивной индустрии повсеместно используется реклама. При этом прямые сопоставления с указанием конкретных производителей нежелательны, так как: можно таким образом реклама в спорте реферат под санкции Закона о рекламе, что нанесет моральный и материальный ущерб фирме-рекламодателю; это может повлечь за собой ответные действия со стороны конкурентов.

Носители рекламы Носителями рекламы в спорте в принципе могут выступать любые объекты или лица, удовлетворяющие трем основным критериям: их конструкция и форма должны быть пригодны для того, чтобы на них могла размещаться легко считываемая информация; носитель рекламы должен находиться в постоянном или периодическом контакте с целевой группой; контакт с носителем должен приносить определенную пользу потребителю.

На спортивной одежде чаще всего присутствует реклама трех видов: реклама спортивного клуба его эмблема, специфические цвета, товарный знак : реклама компании-рекламодателя; реклама производителя спортивной реклама в спорте реферат, обуви, инвентаря и прочих аксессуаров рис. Поддержка продажи Для того чтобы в значительной степени расширить сбыт, многие спортивные клубы, стадионы, бассейны, спорткомплексы и фирмы-производители помимо рекламы используют и такой инструмент, как поддержка продажи.

В мировой практике спортивной индустрии применяются реклама в спорте реферат формы поддержки продажи, направленные на потребителей: проведение разноплановых лотереи. Естественно, что желание выиграть приз привлекает на реферат политические платона дополнительных зрителей; проведение различных конкурсов и игр. Победителю вручается вознаграждение; привнесение в спортивные соревнования элементов праздника. Общий психологический эффект от чередования спортивного и эстрадного шоу бывает весьма позитивен, что в конечном счете благоприятно сказывается на активности болельщиков и посещаемости спортсооружений; предоставление льготных билетов или абонементов на соревнования.

Реклама в спорте реферат 4859

Такая мера также увеличивает численность болельщиков, а следовательно, и доходы клуба; продажа сопутствующих товаров. Болельщики с удовольствием приобретают данную продукцию, что даст спортклубу дополнительные доходы, а болельщикам — хорошее настроение: предоставление скидок на билет и по случаю начали сезона или проведения юбилейных соревновании. Таким образом, клуб выиграл не только в финансовом плане, по и приобрел себе позитивный имидж; гарантия возможности возврата.

При этом спортклуб получает в свое пользование авансовые платежи; — предоставление льготных цен при выводе товара на рынок.

Реклама в спорте реферат 9699

Победители награждаются денежной премией или путевкой на соревнования мирового уровня — Олимпийские игры, чемпионаты мира или Европы; для стимулирования продаж в торговлю поставляются специальные методические и информационные материалы, брошюры, проспекты, видеофильмы, посвященные определенному товару или фирме.

Все эти вспомогательные материалы помогают продавцам более квалифицированно и убедительно разъяснять покупателям преимущества товара; — для активизации продаж торговыми фирмами зачастую используется тактика сезонных распродаж. Соответственно освобождаются складские помещения, уменьшаются товарные запасы; торговые фирмы получают оборотные средства и могут своевременно обновлять ассортимент; увеличивает количество продаж предоставление покупателям дисплей-материалов, то есть плакатов, календарей, проспектов, инструкций по эксплуатации изделий; существенный прирост продаж дает участие в торговом процессе известных спортсменов, тренеров, арбитров, спортивных комментаторов и журналистов.

Работа с общественностью Public Relations Немаловажным условием успешного функционирования спортивных клубов, федераций, комитетов реклама в спорте реферат отдельных спортсменов является создание позитивного мнения о себе и своей деятельности в кругах широкой общественности, а также среди собственных работников. Обеспечить легкий доступ СМИ к эстафете, используя новейшие информационные технологии.

Разработать всесторонний план реакции различных изданий, чтобы управлять репутацией ACOG.

Доклад на тему индустриальная революция плюсы и минусыКритерии оценивания егэ по английскому языку эссеМираторг отчет по практике
Заказать реферат по педагогикеУголовная ответственность понятие и содержание рефератДоклад легко ли быть молодым

Похожие рефераты:. Процесс принятия решения потребителями о покупке в спортивных магазинах Типология точек розничной продажи спортивных товаров и направлений спортивной одежды рынка г. Отношение пермских потребителей к маркам одежды и поведение потребителей: выбор магазинов, отношение к цене, каналы маркетинговой коммуникации.

Изучение предпочтений реклама в спорте реферат в выборе ночных клубов г. Хабаровска Методика маркетингового исследования определения самого популярного ночного клуба г. Основные цели их посещения. Рейтинг ночных клубов по предпочтениям потребителей. Анализ контингента посетителей. Оценка ночных клубов по различным критериям.

Реклама в спорте реферат 8542747

Характеристика и анализ сбыта продукции предприятия по различным видам. Проект "Обустройство скейт-площадки" Обустройство выделенной администрацией территории под скейт-площадку, разработанной добровольной молодежной организацией "Активный Краснодар" и направленной на решение актуальной проблемы отсутствия места для занятий экстремальными видами спорта. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта Анализ спроса и предложения на специалистов в сфере физической культуры и спорта по видам деятельности и перспектив рынка труда в данной сфере.

Выявление количества и качества характеристики подготовки специалистов для сферы физической реклама в спорте реферат и спорта. Реклама в сфере физической культуры и спорта Функции и основные предназначения рекламы в сфере физической культуры и спорта. Виды рекламы, применяемые физкультурно-спортивными организациями. Основные направления в деятельности СМИ по пропаганде ценностей физической культуры и спорта в обществе.

Инвестиции в боулинг-клубы Ключевые моменты бизнеса. Главное — механизмы. Развитие инфраструктуры как фактор увеличения стоимости бизнеса после покупки. Выбор рекламных средств. Целевая аудитория. Маркетинг американского профессионального реклама в спорте реферат Основа американского профессионального спорта.

Источники дохода в профессиональном спорте США. Популяризирующие факторы, главные и дополнительные источники дохода. Доходы от товаров с символикой спортивных команд. Основные расходы профессиональных команд.

Маркетинговое исследование целевой аудитории в ночного клуба Разработка и проведение маркетингового исследования целевой аудитории ночного клуба "R99". Определение отношения посетителей к клубу и проводимым в нем мероприятиям. Изучение эффективности различных рекламных методов и отношения посетителей к уровню цен.

Маркетинг в спорте Роль физкультуры и спорта в жизни современного общества. Рынок спорттоваров и услуг и конкуренция на нем, изучение спроса, потребностей и мотивации.

Герой будущего времени. PR и Реклама в спорте

Виды маркетинга, используемые на рынке спортивных товаров и услуг. Достаточное ли количество спортивные издания предоставляют специализированную информацию, чтобы быть в курсе событий, сколько и какая используется реклама и используется ли реклама табачных изделий и алкоголя. Для исследования были анализированы некоторые спортивные печатные издания:. Контент-анализ представляет собой метод изучения текстовых публикаций с целью выявления интересующей информации.

Под текстами в данном случае понимаются книги, книжные главы, статьи, документы, публикации в средствах массовой информации. В зависимости от вида выявляемой информации выделяют тематический, количественный и качественный контент-анализ. Контент-анализ предполагает извлечение определенной информации из документальных источников. Он основан на выявлении некоторых количественных статистических характеристик текстов или сообщений. Иначе говоря, контент-анализ - это количественный анализ любого рода информации.

Преимущество этого метода - в получении из определенных данных о том или ином явлении реклама в спорте реферат основе объективной информации [15].

Реклама в сфере физической культуры и спорта

Основным объектом контент-анализа в нашей работе является разнообразные источники спортивных печатных средств массовой информации, которые предоставляют исследователю огромное количество единиц анализа, которые необходимо изучить. Это могут быть статьи на спортивные темы, обсуждаемые вопросы, исследование спортивных проблем, направленных на выявление степени влияния СМИ на спортивную жизнь [15].

Предметом контент-анализа являются исследования - это содержание необходимой информации в спортивных печатных изданиях спортивные новости, интервью и др. Метод контент-анализа, включает в себя обработку, оценку информационного источника, и определение частоты упоминания необходимой темы. Информационный источник - это любая информация, фиксированная в печатном или рукописном тексте или в электронном виде. Метод контент - анализ, использует необходимые для сравнения реклама в спорте реферат, связанных между собой, данные.

В использовании этого метода открываются широкие возможности, которые демонстрируют на примере исследования некоторые спортивные печатные реклама в спорте реферат, которые освещают все сферы спортивной жизни [15]. Изучение литературы дало возможность узнать, какие стороны проблемы уже достаточно изучены, по каким ведутся научные дискуссии, что устарело, а какие вопросы ещё не исследованы.

Опрос - это метод непосредственного или опосредованного сбора первичной вербальной информации путем социально-психологического взаимодействия между исследователем и опрашиваемым. В опросе участвовали студенты курсов дневного отделения РАП на предмет выявления отношения к спортивной телеинформации.

Методы математической статистики. В современном обществе важную роль в механизме управления выполняет статистика. Она осуществляет сбор, обработку, обобщение и анализ разнообразной информации.

Все полученные в ходе исследования данные сводились в таблицы и обрабатывались с помощью вычислений метод средних величин. Метод средних величин - обобщающий показатель, характеризующий типичный уровень явления в конкретных условиях места и времени, отражающий величину варьирующего признака в расчете на единицу качественно однородной совокупности.

  • Если не принимать во внимание единичные случаи крупных спортивных фирм, например, как АО "Лужники", можно утверждать, что фирмы спортивного профиля в нашей стране определились как малые предприятия: они располагаются при соответствующих спортивных сооружениях, имеют небольшой штат специалистов по профилю деятельности с весьма высокой квалификацией, ведут повседневную работу с ограниченным количеством клиентов и, как подавляющее большинство представителей малого бизнеса в нашей стране, нуждаются в постоянном наращивании прибыли.
  • Основные носители рекламы на спортивном рынке, особенности использования рекламы в Интернете.
  • Наблюдается повышенные интерес руководителей таких фирм к возможности размещения своей рекламы как действенного фактора увеличение прибыли.
  • Основные элементы нтернет-рекламы, используемые российскими компаниями [26]: 1.
  • Модель искажения объективной информации.
  • Наружную рекламу можно эффективно использовать только для тех товаров услуг , которые можно представить с помощью лаконичного изображения и краткого текста.
  • Она осуществляет сбор, обработку, обобщение и анализ разнообразной информации Все полученные в ходе исследования данные сводились в таблицы и обрабатывались с помощью вычислений метод средних величин.

Метод средних величин решает задачи количественной оценки, обобщения, сравнения, сопоставления, классификации, закономерности изменения, отражает реальный уровень изучаемых явлений, характеризует эти уровни и их изменения [4]. Для обработки полученного материала по проблеме исследования нами было проведено вычисление средней арифметической величины, ошибки средней арифметической, среднего квадратического стандартного отклонения.

Первичная обработка полученной информации осуществлялась с помощью программного продукта Microsoft Excel for Windows. Организация исследования. Исследование проводилось на основе изучения специальной литературы по теме дипломной работы, анализировалась и обобщались информация по проблеме исследования. Все эти издания имеют свои определенные направления, свои идеи, тематику и главное своих читателей.

Читатель, приобретая необходимое очередное издание, хочет извлечь определенную, конкретную информацию, но часто бывает, что из-за нужной информации скрывается совершенно другая - ненужная. К примеру, часто бывает, что в спортивной печати, где описывается здоровый образ жизни, полезные советы, активный досуг и отдых с использованием средств физического воспитания и спорта и др. Теоретической и методологической базой дипломной работы послужили труды отечественных и зарубежных авторов в области теории практики современной рекламы, социологии эссе это что культуры и спорта, рекламной деятельности в системе физической культуры и спорта.

Информационную основу дипломной работы составили официальные статистические источники, нормативно-правовые акты, касающиеся средств массовой информации и регулирующие функционирование рекламной деятельности, в том числе и в системе физической культуры и спорта.

Практическая значимость. Существует определенное единство и в подходе к определению понятия рекламы. В Российской Федерации под рекламой рассматривается распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях рекламная информациякоторая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

Под рекламой понимается специальная информация о лицах или продукции, распространяемая в любой форме и любым способом с целью прямого или реклама в спорте реферат получения прибыли.

Все государства в качестве общих требований к рекламе устанавливают необходимость распознаваемости рекламы от иной информации. В частности, законодательством предусматривается необходимость предварительного сообщения о рекламном характере публикуемого материала для средств массовой информации, не специализирующихся на рекламных материалах и сообщениях.

В качестве нарушения рекламного законодательства рассматриваются случаи размещения недобросовестной, недостоверной, неэтичной и заведомо ложной рекламы.

Однако следует отметить, что при квалификации рекламы как недобросовестной, недостоверной, неэтичной, заведомо ложной в законодательстве стран - участников СНГ существуют определенные терминологические различия. В частности, детальное выделение указанных понятий проведено в законодательстве Российской Федерации присутствуют основные критерии отграничения отдельных форм ненадлежащей рекламы, хотя в ряде случаев специального названия они не имеют, но направлены на защиту добросовестной конкуренции и прав потребителей.

Однако российские компании не горят желанием рекламироваться рядом с торговыми полками. Реклама в спорте реферат как предсказывают эксперты американской компании Interactive Market Systems, в дальнейшем рыночная доля BTL будет только увеличиваться.

Американцы тоже считают, что раздача листовок на улицах до добра не доводит. Зато в магазинах те же листовки превращаются в могучее оружие. Еще более удивительные метаморфозы происходят в теле- и радиорекламе [22]. Под рекламой понимается целенаправленная, оплачиваемая информация о товарах или услугах и об их реклама в спорте реферат, распространяемая известным источником. Реклама - это процесс информирования населения о товаре, ознакомление с ним, убеждения в необходимости его покупки.

Комплекс средств неценового стимулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее [10]. Рекламу можно рассматривать реклама в спорте реферат один из видов передачи информации в торговле и как один из четырех элементов маркетинга, то есть элементов рыночных операций - товара, цены, сбыта, рекламы.

Реклама - это весьма важный и тонкий рыночный инструмент. В условиях развитого рынка, когда присутствует высокая конкуренция, и каждый продавец стремится максимально удовлетворить потребности покупателя, реклама может послужить решающим фактором конкурентной борьбы. На каждой стадии покупательского цикла товара имеются свои особенности у рекламы. Использование рекламы только как инструмента повышения коммерческой эффективности способно привести к негативному результату [5].

Несмотря на то, что реклама в ее наиболее примитивных формах существовала на протяжении многих веков, только в середине XIX века она начала постепенно проникать в прессу, то есть стала достоянием широких кругов общественности [2, 9].

Реклама -- это любая оплаченная конкретным лицом форма неличных коммуникаций, предназначенная для продвижения товаров, услуг или идей. Хотя некоторые виды рекламы например, прямая почтовая рассылка ориентированы на конкретного индивидуума, все же большинство рекламных посланий предназначены реклама в спорте реферат больших групп населения, и распространяются такими средствами массовой информации, как радио, телевидение, газеты и журналы [26].

А в современной редакции вступил в силу с лета года. Рекламодатель -- юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы.

Рекламопроизводитель -- юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме. Рекламораспространитель -- юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и или распространение рекламной информации путем предоставления и или использования имущества, в том числе технических средств радио-и телевещания, а также каналов связи, эфирного времени и т.

В качестве основных рекламопроизводителей и рекламо-распространителей на Российском реклама в спорте реферат выступают рекламные агентства, которые подразделяются на агентства полного цикла и агентства, специализирующиеся на оказании только отдельных видов услуг.

Типичная организационная структура рекламного агентства полного цикла включает в себя следующие отделы:. Отдел исследований и развития специалисты по разработке анкет, составлению выборок, проведению фокус-групп и т. Стандартные функции: финансовый отдел, бухгалтерия, служба персонала, административно-хозяйственная служба и т. В агентстве должен быть постоянно действующий редакционно-художественный совет, который призван делать оценку и заказать реферат харькове выпускаемых рекламных материалов с учетом мнения представителя заказчика.

Взаимодействие рекламодателей и рекламных агентств может строиться по трем реклама в спорте реферат направлениям:. Для нормальной работы с рекламным агентством и возможности урегулирования возникающих разногласий или недоразумений, необходимо заключать договор.

DEFAULT1 comments